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默多克之子看中数字时代电视价值

2017-05-04 09:37:04编辑:长孙趟跻人气:



几年前,在詹姆斯·默多克(James Murdoch)从伦敦搬回纽约后不久,一位朋友把他介绍给了一个名叫乔·马尔凯塞(Joe Marchese)的年轻科技企业家 詹姆斯·默多克是鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)之子,他即将进入父亲的媒体帝国高层,而且对公司发展迅速的数字业务充满好奇,希望能了解更多相关信息马尔凯塞是一家叫做TrueX的小型初创企业的联合创始人TrueX是一家广告科技公司,它用一个互动广告,取代了一系列网络、移动设备和数码电视上的标准广告或视频广告 后来,两人几乎每个月都会见面,就该行业的未来进行讨论之后,默多克加入了这家初创企业的董事会今年早些时候,鲁伯特·默多克的公司21世纪福克斯(21st Century Fox)完成了对TrueX的收购,并任命33岁的马尔凯塞担任其福克斯网络集团(Fox Networks Group)的一位部门总裁据估计,此次交易的交易额约为2亿美元(约合12.4亿元人民币) 默多克与TrueX的交易,以及他在过去两年的投资者大会和其他场合露面时所发表的观点,都说明了他在准备接任首席执行官的过程中,对21世纪福克斯的未来愿景了解公司计划的人士表示,未来数周,84岁的鲁伯特·默多克将任命詹姆斯接替他担任首席执行官,同时任命詹姆斯的哥哥拉克伦(Lachlan)为执行联席董事长 1954年,鲁伯特·默多克凭借一份澳大利亚报纸,开始了建立其庞大国际媒体帝国的进程如今,詹姆斯将与拉克伦一起,负责带领21世纪福克斯平稳地穿过21世纪的数字风暴 根据公司安排,詹姆斯·默多克未能接受周五的采访但是,默多克去年以来在面对投资者时扮演了更重要的角色,而且还加入了TrueX和Vice等数字媒体公司的董事会他的战略举动和他对投资者说的话表明,数字流媒体、新的广告技术,以及对国际市场的持续关注,很可能会继续处于优先地位,他会用新的措施来大力推动这些方面的发展 “对于传媒产业及其生态系统,人们说了很多很多——好像能把所有人聚集起来,找到答案,”42岁的默多克在12月的一次投资者大会上说“我认为,想要创新,其实更好的方式是开始做些实事” 默多克一直关注的一个创新领域是网络流媒体和广告技术随着传统电视的收视率大幅下滑,而网络观众规模暴增,默多克曾表示,弄清适用于网络视频的新广告模式将至关重要 “我不是在低估完成这个目标会遇到的挑战,”他上个月在一次会议上表示,“但是,流媒体环境是一个更好的广告平台,而且如果我们能抓住观众,它应该会成为一个更好的广告平台;如果我们能对广告更加用心,就可以减少广告流量,用户也能获得更好的产品体验,获得他们想要的东西” 当被问及他是否考虑为一些福克斯电视网络创建一个不需要传统有线订阅的流媒体服务时,默多克提到了开发一个囊括福克斯、FX、福克斯体育(Fox Sports)、福克斯新闻(Fox News)和国家地理(National Geographic)的服务的可能性他说,这样的服务将会是一种“非常简单、非常有吸引力的选择” “因此,我们希望能把所有服务集中到一起,”他补充道,“而且我们认为那些购买这些服务的家庭和个人也可以从中获得很多有价值的东西” 默多克曾表示,随着数码屏幕和流媒体门户的激增,好的电视节目和电影的价值会出现大幅提升“数字时代真正的杀手级应用实际上是电视,”他在去年12月参加会议时说“高质量、有脚本的娱乐节目和体育节目的市场需求量非常大这是我们的投资重点,不仅仅是这里,世界各地都是如此” 默多克的全球视野可能会极大地影响他作为首席执行官的视角他现在住在自己童年的家乡纽约,但他曾在世界各地居住和工作在职业生涯的较早时期,他曾担任英国电信公司BSkyB和福克斯的亚洲卫星电视集团星空传媒(Star)的首席执行官 一名分析人士最近称,默多克是国际业务专家,因为他“在那里投入了很多时间”默多克回应称,“我不知道当你提到国际的时候,你说的那里指的是什么我这么说是因为这很重要我觉得我们不应该将这视作美国和其他所有地方” 一些分析人士曾质疑,如果默多克兄弟掌权,该公司在达成交易方面是否会更加积极、主动在有线、卫星电视公司达成一系列重要交易后,该行业可能即将迎来娱乐公司并购的浪潮问题是詹姆斯·默多克是否会支持这些交易默多克去年参与了福克斯收购代华纳(Time Warner)的项目,但以失败告终 默多克在上个月表示,该公司“并非真正”有意扩张到美国有线电视网络领域,但他们渴望提高创作电视节目和电影的能力他表示,该公司也关注除美国之外的快速发展的市场,比如印度和拉丁美洲至于最近达成的交易,他提到了公司收购印度本土广播公司的项目,以及去年收购扬基娱乐及体育电视网(Yankees Entertainment and Sports Network)大部分股份的交易 他表示,公司在收购交易方面会“保持理智,讲究策略” “我们希望继续作为一个活跃的全球性组织,”他说“我们认为大家都不想被卡在中间, 
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